Футбол сегодня является не просто видом спорта, а целой индустрией, для функционирования которой необходима организация работы ряда важнейших процессов. ТВ трансляции являются одним из приоритетных направлений, поскольку позволяют расширить аудиторию болельщиков в сотни и тысячи раз. Телевизионные трансляции позволяют стереть географические и временные границы, которые могли бы стать препятствием к просмотру матча болельщиком. Компания «Медиа Спорт Промоушен» начала работать в «Чемпионате Украины по футболу» с сезона 2004/2005г. и увеличение с каждым годом количества трансляций и их технических характеристик является одной из стратегических задач.
На этой неделе в СМИ была опубликована информация о рейтингах ТВ трансляций «БИОЛА – Чемпионата Украины по футболу» сезона 2007/2008гг., сформированных ООО «Медиа Спорт Промоушен» на основании данных предоставленных компанией GFK Ukraine.
На сегодняшний день для измерения и оценки смотримости ТВ программ в Украине используется система Telecontrol, реализуемая и развиваемая в Украине компанией GFK Ukraine (ГФК Юкрейн).
Компания ГФК Юкрейн – уполномоченный орган, который проводит измерения телевизионных рейтингов по заказу Индустриального Телевизионного Комитета Украины, который объединяет ТВ-каналы, рекламные холдинги и рекламодателей Украины. ГФК Юкрейн была выбрана в результате победы в тендере, который был проведён в 2002, а в 2007году контракт был пролонгирован до 2012г. Фактически, именно по данным, предоставляемым компанией GFK Ukraine, и продается в Украине телевизионная реклама, оцениваются рейтинги телеканалов и их телепрограмм.
Для составления итоговой таблицы усреднённого рейтинга телетрансляции одного матча по каждому клубу были обработаны показатели (rat%) по всем телетрансляциям на общенациональных телеканалах. Исследуемая аудитория – Universe 4+, проще говоря – мужчины и женщины в возрасте старше 4 лет. Полученные данные, рассчитывались путём определения среднего рейтинга трансляций домашних матчей каждого клуба без учёта трансляций матчей клуба с участием ФК "Шахтёр" (Донецк) и ФК "Динамо" (Киев). Рейтинг матчей для клубов ФК "Шахтёр" (Донецк) и ФК "Динамо" (Киев) рассчитывались по всем матчам. Полученные данные выглядят следующим образом:
Шахтер (Донецк) – 1,9
Динамо (Киев) – 1,75
Днепр (Днепропетровск) – 1,27
Металлист (Харьков) – 1,135
Арсенал (Киев) – 1,065
Закарпатье (Ужгород) – 1,056
Металлург (Запорожье) – 1,009
Кривбасс (Кривой Рог) – 1,003
Таврия (Симферополь) – 0,997
Заря (Луганск) – 0,962
Ворскла (Полтава) – 0,937
Карпаты (Львов) – 0,927
Черноморец (Одесса) – 0,911
Металлург (Донецк) – 0,881
ФК Харьков – 0,85
Нефтяник-Укрнефть (Ахтырка) – 0,775
Данные о рейтингах трансляций в течении чемпионата регулярно публиковались на официальном сайте компании «Медиа Спорт Промоушен» (www.msp.net.ua) и являются общедоступными.
Одновременно, следует отметить, что рейтинг телетрансляции футбольного мачта – это результат зависящий от совокупности целого ряда показателей, таких как: спортивный интерес к матчу, уровень игры, качество телевизионной картинки (техническое и творческое обеспечение, заполненные трибуны, красивые газоны, ухоженные стадионы), рекламная кампания направленная на рекламирование телетрансляции/матча, время трансляции матча, рейтинг телеканала-транслятора, рейтинг других телепрограмм идущих параллельно на других ТВ каналах и др.
Футбол сегодня является не просто видом спорта, а целой индустрией, для функционирования которой необходима организация работы ряда важнейших процессов. ТВ трансляции являются одним из приоритетных направлений, поскольку позволяют расширить аудиторию болельщиков в сотни и тысячи раз. Телевизионные трансляции позволяют стереть географические и временные границы, которые могли бы стать препятствием к просмотру матча болельщиком. Компания «Медиа Спорт Промоушен» начала работать в «Чемпионате Украины по футболу» с сезона 2004/2005г. и увеличение с каждым годом количества трансляций и их технических характеристик является одной из стратегических задач.
